{"id":35585,"date":"2017-06-21T13:39:37","date_gmt":"2017-06-21T11:39:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pcspezialist.de\/blog\/?p=35585"},"modified":"2024-11-06T12:15:47","modified_gmt":"2024-11-06T11:15:47","slug":"gesichtserkennung-werbetracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pcspezialist.de\/blog\/2017\/06\/21\/gesichtserkennung-werbetracking\/","title":{"rendered":"Gesichtserkennung beim Einkaufen ## Werbetracking kommt"},"content":{"rendered":"

Beim Einkaufen k\u00f6nnte demn\u00e4chst Gesichtserkennung zum Einsatz kommen. Wenn ihr also durch einen Supermarkt geht und einen Bildschirm mit Werbung seht, k\u00f6nnte euch da in Zukunft personalisierte Werbung angezeigt werden. Wie das funktioniert und ob das rechtens ist, erkl\u00e4ren wir euch in unserem Beitrag.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Dass Software und Ger\u00e4te mittlerweile so weit sind, Gesichter erkennen zu k\u00f6nnen, ist nichts Neues. Wo diese Technik \u00fcberall eingesetzt wird, ist noch nicht so ganz klar. Dass die Werbung sehr schnell damit arbeiten will, kann man sich vorstellen. Aber was kann die Werbung mit eurem Gesicht anfangen?<\/p>\n

<\/p>\n

Gesichtserkennung zu Werbezwecken<\/h3>\n
\"Gesichtserkennung\"<\/a>

Gesichtserkennung f\u00fcr Werbezwecke: Personalisierte Werbung k\u00f6nnte bald Standard sein.<\/p><\/div>\n

Ein Pilotprojekt zur Gesichtserkennung<\/strong> lief vor einiger Zeit in Real-Superm\u00e4rkten und erregte einiges an Aufsehen. Bei Spiegel Online erschien dazu der Artikel Real l\u00e4sst Gesichter von Kunden analysieren<\/a>. In 40 Real-M\u00e4rkten wurden die Gesichter von Kunden, die Werbung auf einem Bildschirm anschauten, analysiert. Dabei ging es nicht darum, die\u00a0Personen zu identifizieren, sondern nur um das Geschlecht und das ungef\u00e4hre Alter. Dar\u00fcber hinaus wird bei dieser Erhebung\u00a0analysiert, wie lange die Person eine angezeigte Werbung ansah. Diese Datenerhebung ruft die Datensch\u00fctzer auf den Plan. Sie kritisieren, dass das gespeicherte Foto eines Gesichts nichts mehr mit Anonymit\u00e4t zu tun habe. Real erkl\u00e4rt dagegen, dass es lediglich um die Analyse des Geschlechts und Alters und nicht um eine Identifikation ginge. Real m\u00f6chte gezielt Werbung schalten und dabei nat\u00fcrlich alle Datenschutzrichtlinien einhalten. Allerdings haben Datensch\u00fctzer von Digitalcourage bereits Klage einreicht, wie u.a. die Lippische Landeszeitung berichtet<\/a>. Ein Urteil steht noch aus.<\/p>\n

Personalisierte Werbung mit Gesichtserkennung<\/h3>\n

Wie k\u00f6nnte personalisierte Werbung<\/strong> mit Gesichtserkennung funktionieren? Wenn die Daten ausgewertet und weiterverwendet werden d\u00fcrfen, k\u00f6nnte euch demn\u00e4chst personalisierte Werbung auf Bildschirmen erwarten. Mal angenommen, ihr geht durch einen Supermarkt und steht bei der Kleidung. Neben den Einkaufstischen\u00a0ist eine kleine Kamera und ein Bildschirm angebracht, der euer Gesicht als m\u00e4nnlich und ca. 25 Jahre alt identifiziert. Dann wird der Bildschirm blitzschnell Werbung f\u00fcr Bekleidung dieser Altersklasse pr\u00e4sentieren. Wenn der Bildschirm eine Frau mit Kind erkennt, wird\u00a0das aktuelle Angebot f\u00fcr Kinderbekleidung auf dem Bildschirm angezeigt.<\/p>\n

Online Shopping mit Cookies ist ebenfalls personalisierte Werbung<\/h3>\n

Beim Onlineshopping ist diese Methode der personalisierten Werbung\u00a0<\/strong>bereits weit verbreitet. Das, was ihr durch euer Einkaufsverhalten durchblicken lasst, wird gespeichert und verwendet. Euch werden dann Produkte vorgeschlagen, die euch aufgrund von Alter und Geschlecht uns bisherigem Kaufverhalten interessieren k\u00f6nnten. Wenn ihr online unterwegs seid, legen manche Webseiten kleine Dateien bei euch auf dem Computer ab, sogenannte Cookies. Durch diese Cookies erkennt euch die Webseite dann wieder. Funktioniert \u00fcbrigens auch bei Amazon und Facebook sehr \u00e4hnlich.\u00a0Surft ihr bei Amazon bei gewissen Produkten und schaut kurz darauf in eure Facebook Timeline, kann es sein, dass ihr da das Produkt angeboten bekommt. Diese Vorteile im Onlineshopping m\u00f6chte der Einzelhandel jetzt f\u00fcr sich als Plus durch die Gesichtserkennung erreichen. Wie findet ihr die Gesichtserkennung und was haltet ihr von personalisierter Werbung? Lasst es uns in unseren Kommenatren wissen.<\/p>\n

Update vom 30.06.2017 \u2013 Real stopp Gesichtserkennung<\/h3>\n

Nach massiver Kritik an dem Vorhaben, Gesichter zu scannen und analysieren, um personalisierte Werbung zu pr\u00e4sentieren, macht Real nun einen R\u00fcckzieher und stoppt die Gesichtserkennung<\/strong> im Kassenbereich. Hintergrund ist die \u00f6ffentliche Diskussion, die\u00a0den Eindruck erweckte, in Real-M\u00e4rkten w\u00fcrden im Kassenbereich ohne Wissen der Kunden Daten erhoben,\u00a0teilte das Unternehmen<\/a>\u00a0mit.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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